Odkrywamy statystyki pasty do zębów: użytkowanie, dynamika rynku i trendy konsumenckie

Kluczowe informacje: statystyki pasty do zębów

1. Rynek past do zębów ma wzrosnąć z 34,48 mld $ w 2024 roku do 50,78 mld $ do 2029 roku, przy rocznej stopie wzrostu 8,05%.6
2. Globalny rynek past do zębów ma osiągnąć 18,3 mld $ w 2025 roku.2
3. W 2020 roku 307,17 mln osób w USA używało pasty do zębów. Przewiduje się, że do 2024 roku liczba ta wzrośnie do 316,03 mln.1
4. Ponad 35% ludzi na świecie, którzy mają nadwrażliwość zębów, potrzebuje pasty z azotanem potasu.2
5. W 2021 roku Procter & Gamble był liderem sprzedaży pasty do zębów w USA — ich przychody przekroczyły 1 miliard dolarów.3
6. W 2022 sprzedaż past do zębów w sklepach w USA wyniosła ok. 3,36 mld $.9

Statystyki użycia pasty do zębów

Każdego dnia miliony osób sięgają po pastę do zębów, by zadbać o czystość zębów — to niby codzienny, ale niezbędny element dbania o zdrowie. Tak powszechne użycie podkreśla nie tylko wagę higieny jamy ustnej, ale też szeroki wybór past dostosowanych do różnych potrzeb i preferencji ludzi na całym świecie.

• W 2020 roku ponad 71 milionów Amerykanów szczotkowało zęby pastą do zębów średnio co najmniej 4 razy dziennie.4
• Z badania wynika, że mieszkańcy Kostaryki zużywali średnio 466 g pasty na osobę, a w Brazylii około 456 g na osobę.12
• W 2020 roku ok. 139,37 mln osób w USA używało Colgate.5
• W 2020 roku około 17,64 mln osób w Wielkiej Brytanii wybierało wybielające pasty do zębów, które były najpopularniejsze. Z kolei około 16,2 mln osób stawiało na klasyczną pastę.7

Jedno z badań opublikowanych w Karger miało sprawdzić, ile pasty używają i połykają przedszkolaki. Badacze sprawdzali to, odejmując ilość wyplutej pasty od tej, którą umieszczono na szczoteczce.8

Oto, co ustalili:

• U 66% osób ilość użytej pasty za każdym razem różniła się o mniej niż 0,250 g.8 
• U 69% dzieci ilość pasty, którą przypadkowo połknęły podczas szczotkowania, była mniejsza niż 0,100 g na raz.8 
• Porównując trzy szczotkowania w ciągu dnia, nie było dużych różnic w ilości użytej czy połkniętej pasty.8
• Badanie w Science Direct sprawdzało, ile pasty zużywają na co dzień rodziny we Francji i jaki to ma wpływ na zdrowie – po prostu pozwolono im używać pasty dokładnie tak, jak zwykle.15
  undefinedundefinedundefined

Z wiekiem używamy pasty do zębów częściej i nakładamy jej więcej. Jednak ekspozycja na składniki pasty zmniejsza się wraz z wiekiem.15

• Dzieci w wieku 2–6 lat były tymi, które używały najwięcej pasty — ich maksymalny poziom ekspozycji to 8,2 mg na kilogram masy ciała dziennie.15
• U dorosłych poziom ekspozycji wynosił 2,8 mg na kilogram masy ciała dziennie.15

Każdego dnia sięgamy po pastę do zębów, co pokazuje, jak bardzo dbamy o czystość i zdrowie naszych zębów. Wybór jest naprawdę spory, a to, ile i jak często ją używamy, to kwestia bardzo indywidualna. 

W tym wszystkim jest też Wybielająca Pasta do Zębów od ALPINE WHITE. Jesteśmy dumni, że nasza szwajcarska pasta dba o bielszy uśmiech w bezpieczny sposób, bez uszkadzania szkliwa. Chcemy, żebyś dostawał to, czego potrzebujesz od pasty – prosto i skutecznie.

Statystyki rynkowe dotyczące pasty do zębów

Rynek pasty do zębów, który sprzedaje rocznie miliardy tubek, to połączenie nauki i smaku. To podstawa codziennej higieny i szeroki wachlarz możliwości – tak, by każdy znalazł coś dla siebie.

• Rynek past do zębów ma wzrosnąć z 34,48 mld $ w 2024 roku do 50,78 mld $ do 2029 roku, a roczny wzrost wynosi 8,05%.6
• Globalny rynek past do zębów do 2025 roku ma osiągnąć 18,3 mld $. Za ten wzrost odpowiada wzrost świadomości o higienie jamy ustnej, większa liczba ludności na świecie oraz pojawienie się nowych, przystępnych cenowo produktów.2

Trendy rynkowe pokazują, że z powodu ryzyka fluorozy u dzieci coraz więcej osób wybiera pasty bez fluoru.2

• Ponad 35% osób na świecie z nadwrażliwością zębów napędza popyt na pasty z azotanem potasu. Rośnie także zainteresowanie zębami idealnie białymi, co zwiększa popularność past z efektem wybielającym i tych na kamień nazębny.2 
• Dodatkowo, po negatywnych opiniach o triklosanie i jego zakazie w mydłach w USA (FDA), coraz chętniej wybieramy pastę do zębów bez triklosanu.2
• W 2022 roku sprzedaż pasty do zębów w sklepach w USA to ok. 3,36 mld $.9
• Badanie Scholink sprawdzało, ile produktów sprzedano w amerykańskich sklepach w 2007 i 2008 roku. Dotyczy całości przychodów i liczby sprzedanych produktów, zarówno bez promocji, jak i w promocji.10
  undefinedundefined

Z analizy wynika, że są 4 grupy cenowo-jakościowe, z czego najwyższą podzielono jeszcze na 2 mniejsze segmenty.10

• Crest, najpopularniejsza marka, miała 34,7% udziału w rynku i znalazła się w grupie produktów ze średniej półki (koszt $2,99). To nieco drożej niż druga marka, Colgate, również ze średniego segmentu cenowego ($2,86).10
• W 2008 roku 37,2% wszystkich sprzedanych past do zębów pochodziło z promocji.10
• Colgate jest jedyną marką w grupie „Very Heavy” z udziałem 47,9%. Crest i Aquafresh to grupa „Heavy” z kolejno 38,9% i 38%.10
• Aquafresh celował w najtańszy segment rynku, a mimo że miał 7,1% udziału, musiał wprowadzać duże obniżki, by utrzymać pozycję.10

Schloink wyróżnił na rynku cztery główne grupy konkurencyjne – oto jak wypadały względem udziałów rynkowych:

• Numerem jeden była firma Procter & Gamble Co. z marką Crest mającą 34,7% udziału.10
• Na drugim miejscu Colgate Palmolive Co. – Colgate to 33,5%, a Ultrabrite 0,5%.10
• W środku stawki znalazły się takie firmy jak Glaxo-SmithKline (Aquafresh – 7,1%, Sensodyne – 6,8%) oraz Church & Dwight (Arm & Hammer – 5,2%, Aim – 0,7%).10
• Mniejsze marki to Tom’s of Maine (1,7%) i Unilever z markami Mentadent (1,1%), Close-Up (0,6%) oraz Pepsodent (0,4%).10
• P&G to globalny gigant wśród producentów dóbr konsumenckich. W 2018 roku osiągnął 67 mld $ sprzedaży, z czego marka Crest dała 13% przychodów w kategorii Health Care.10
• Colgate Palmolive to duży producent artykułów codziennego użytku. W 2018 sprzedali produkty za 15,5 mld $ – pasta Colgate pochodzi z ich działu Oral Care.10
• Glaxo SmithKline to brytyjska firma farmaceutyczna, której sprzedaż sięgnęła 33 mld $ w 2018 roku.10
• Church & Dwight zarobił 4,1 mld $ w 2018 na produktach takich jak Arm & Hammer. Kupili pastę Aim w 2003 roku – w 1996 miała 7% rynku dzięki formule żelowej, a w 2008 już tylko 0,7% i produktu żelowego nie sprzedawano.10
• Tom’s of Maine powstał w 1970 r. – Tom i Kate Chappell wybrali naturalne składniki. W 2018 roku sprzedali produkty za ok. 76 mln $.10
• Unilever – brytyjsko-holenderski gigant – skasował 73 mld $ przychodu w 2017 roku. Jednak porównując popularność ich past w 2008 i 1996, Scholink zauważył duże spadki: Close-Up z 6% na 0,6%, Pepsodent z 2% na 0,4%.10

Rynek pasty do zębów mocno się zmienia – coraz więcej osób zwraca uwagę na skład i wybiera produkty dopasowane do stylu życia. Przestaliśmy skupiać się wyłącznie na świeżym oddechu. Dziś wybieramy pastę do zębów dla wrażliwych zębów, bez fluoru albo z wybielającymi składnikami. Takie marki jak Crest czy Colgate proponują szeroki wybór produktów. Widać, że klienci świadomie myślą, jaki skład pasty do zębów wybierają i jaki wpływ ma to na ich zdrowie. Firmy starają się nadążać i tworzą produkty dopasowane do stylów życia, by każdy miał coś dla siebie.

Colgate-Palmolive Co (CL.N) – CEO Noel Wallace powiedział na konferencji branżowej w 2022, że „nowa pasta Optic White Pro Series to produkt premium, który jest kluczowy w podnoszeniu cen i pozwoli firmie zwiększać zyski także w tym roku”.

Te słowa padły, gdy wiele firm z branży szybko podniosło ceny produktów konsumenckich w reakcji na wyższe własne koszty.

Statystyki past do zębów według krajów

Sposób korzystania z pasty do zębów może wiele powiedzieć o tym, jak w różnych krajach podchodzi się do higieny jamy ustnej. W jednych regionach stawia się na naturalne składniki, w innych królują silnie wybielające formuły. Koszt pasty to też ciekawe źródło wiedzy o tym, na co ludzie są skłonni wydać pieniądze. Te dane pokazują aktualne światowe trendy zdrowotne i indywidualne priorytety pielęgnacji. 

• Region Azji i Pacyfiku (w tym Chiny) to kluczowy rynek z uwagi na dobrą sytuację gospodarczą, wyższy standard życia, przejście z domowych past na sklepowe, rosnącą popularność past w luksusowych opakowaniach oraz większą świadomość zdrowotną i zapotrzebowanie na produkty organiczne, zwłaszcza w tak dużych krajach jak Indie i Chiny.2
• Całkowita sprzedaż pasty do zębów w USA wyniosła w 2021 roku ok. 3,19 mld $.3
• Jedno z badań Scielo analizowało, jak dzieci z regionów wiejskich Caruaru (północno-wschodnia Brazylia) dbają o zęby, korzystają z dentysty i oceniają własne zdrowie jamy ustnej.11
  undefinedundefinedundefinedundefined
• Mieszkańcy Kostaryki w 2017 roku zużywali średnio 466 g pasty na osobę.12
• W Brazylii na osobę przypadało ok. 456 gramów pasty.12
• W latach 2011–2012 pasty do zębów sprzedane w amerykańskich aptekach przyniosły 517,2 mln dolarów zysku. Całkowita sprzedaż w USA w tym czasie to ok. 1,6 mld $.13
• W 2022 roku Chile i Peru były liderami w Ameryce Łacińskiej, jeśli chodzi o import produktów do higieny jamy ustnej.14
• Chile sprowadziło produkty za 65 mln $, a Peru za 52 mln $.14

Pasta do zębów z fluorem, która pomaga zapobiegać próchnicy, trafiła ostatnio na listę podstawowych leków WHO. Ale nie wiadomo, czy wszędzie jest dostępna i na każdą kieszeń. Jedno z badań porównało koszt pasty z fluorem w różnych krajach (zamożnych, średnio zamożnych i biednych).16

• W badaniu 56% krajów to kraje słabiej lub średnio rozwinięte, a 44% to państwa bogate. Informacje o dostępności tych produktów zebrano dla prawie 40% krajów należących do WHO.16
• W analizowanych krajach urzędnik państwowy o najniższych zarobkach i bez kwalifikacji musiał pracować ponad 1 dzień, by kupić 182,5 g najtańszej i najpopularniejszej pasty z fluorem jednej z trzech najlepiej sprzedających się marek. Ta kwota przekracza próg uznany za przystępny cenowo.16
• Dolna granica przedziału ufności FTAR 95% była poniżej tego progu, a górna powyżej. To pokazuje, jak bardzo różni się koszt pasty z fluorem w poszczególnych krajach.16
• 22 z 78 krajów uznało, że zakup rekomendowanej corocznej porcji najtańszej (z trzech najpopularniejszych) pasty z fluorem jest za drogi.16
• W krajach bogatych najniżej opłacani mogli kupić pastę z fluorem za mniej niż 1/5 dnia pracy – najkrócej spośród wszystkich analizowanych grup.16
• W krajach o średnich dochodach — średnio 0,72 dnia pracy na 182,5 g najtańszej popularnej pasty z fluorem.16
• W krajach najbiedniejszych osoba o najniższych dochodach urzędniczych musiała pracować ok. 3 dni, by kupić 182,5 g najtańszej pasty z fluorem z trzech najpopularniejszych marek.16
• Średnio w biednych krajach urzędnik o niskim wynagrodzeniu musiał pracować 3,58 dnia, by zdobyć roczną porcję najtańszej, popularnej pasty z fluorem.16
• Wyjątkiem było tylko porównanie kosztu w krajach bogatszych względem biedniejszych: w tych pierwszych średnia cena grama najpopularniejszej pasty była o $0,01 niższa niż w krajach biedniejszych.16

Kolejne badanie przyjrzało się rodzajom past z fluorem w dwóch miastach Europy: Cardiff (Wielka Brytania) i Frankfurt (Niemcy). Naukowcy sprawdzali składy i ilość fluoru na etykietach kupionych w sklepach past. Większość past miała fluor sodu, ale znaleziono też inne typy.17

• Najwięcej past miało fluorek sodu (56,4%). Pozostałe to: monofluoroacetan sodu (31,7%), stearylo-trihydroksyetylopropylenodiamina dihydrofluorek (1,0%), fluorek glinu (1,0%), fluorek cyny (2,0%) oraz fluorek aminy (5,0%). Zawartość fluoru: 800–1500 ppm.17
• W Wielkiej Brytanii najbiedniejsze 30% osób na roczną porcję najtańszej pasty wydaje tyle, ile zarabia w niecałe 0,037 dnia pracy.18
• W brytyjskich gospodarstwach domowych zakup rocznej ilości najtańszej pasty do zębów to tylko 0,02% ich budżetu.18

Najczęściej zadawane pytania

1. Dlaczego warto używać pasty do zębów?

Pasta do zębów jest podstawą zdrowia jamy ustnej, bo pomaga usuwać płytkę nazębną i bakterie z zębów oraz dziąseł. Zawiera składniki, takie jak fluor, który wzmacnia szkliwo i zapobiega próchnicy i ubytkom.

1. Ile pasty do zębów należy używać?

Dla dorosłych zalecana ilość to wielkość ziarnka grochu. U dzieci poniżej 3 lat – odrobina wielkości ziarnka ryżu, a dla dzieci 3–6 lat również porcja wielkości ziarnka grochu.

1. Jak często należy myć zęby?

Zaleca się mycie zębów dwa razy dziennie: rano oraz wieczorem, przed snem. Pomaga to zapobiegać próchnicy, chorobom dziąseł i nieświeżemu oddechowi.

1. Czy pasta do zębów może się przeterminować?

Tak, pasta do zębów może się przeterminować – data ważności znajduje się na opakowaniu. Po tym czasie produkt może być mniej skuteczny w zapobieganiu próchnicy i odświeżaniu oddechu.

1. Czy fluor w paście do zębów jest bezpieczny?

Tak, fluor w paście do zębów jest bezpieczny i korzystny, jeśli używasz produktu zgodnie z zaleceniami. Pomaga zapobiegać próchnicy, a nawet cofać jej wczesne stadium. Jednak połykanie dużej ilości fluoru przez długi czas może być szkodliwe, dlatego należy stosować pastę zgodnie z instrukcją.

Podsumowanie

Powiem wprost: wszyscy dbamy o zęby, a świat past do zębów jest naprawdę większy (i ciekawszy!), niż się wydaje. 

W ALPINE WHITE jesteśmy mega dumni z naszej Wybielającej Pasty do Zębów. To produkt tworzony z wielką dbałością w Szwajcarii, żeby umożliwić Ci bielszy uśmiech – bez szkody dla szkliwa. Klienci chwalą efekty – słyszymy, że to naprawdę działa! 

W świecie, który ciągle się zmienia (i zmieniających się pastach!), obiecujemy dalej tworzyć produkty, którym możesz zaufać i czuć się z nimi dobrze. Zadbaj o swoje zęby z ALPINE WHITE i razem dbajmy o promienny uśmiech!

Źródła

1. “Usage of toothpaste in the U.S. 2011-2024” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/287376/usage-of-toothpaste-in-the-us-trend/].
   
   
2. “Toothpaste - Global Strategic Business Report,” (2024) Research and Markets ltd, [dostępne na https://www.researchandmarkets.com/reports/354898/toothpaste_global_strategic_business_report?utm_source=BW&utm_medium=PressRelease&utm_code=rm7g5m&utm_campaign=1437813+-+Global+Toothpaste+Market+Trajectory+%26+Analytics+Report+2020%3a+Covid-19+has+Doubled+the+Emphasis+on+Oral+Hygiene&utm_exec=chdo54prd].
   
   
3. “Leading toothpaste vendors in the U.S. 2021, based on sales” (2023), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/195642/leading-us-toothpaste-vendors-in-2007-and-2008-based-on-sales/]. 

1. “Average daily usage of toothpaste in the U.S. 2020” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/278187/us-households-average-daily-usage-of-toothpaste/].
   
   
2. “Brands of toothpaste used in the U.S. 2013-2020” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/319740/brands-of-toothpaste-in-the-us-trend/].
   
   
3. “Toothpaste - Market Share Analysis, Industry Trends & Statistics, Growth Forecasts 2019 - 2029,”  (2024) Research and Markets Ltd, [dostępne na https://www.researchandmarkets.com/reports/4622360/toothpaste-market-share-analysis-industry].
   
   
4. “Toothpaste usage in Great Britain 2020, by type” (2023), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/303643/toopaste-usage-by-type-in-the-uk/].
   
   
5. H. Naccache, P.L. Simard, L. Trahan, M. Demers, C. Lapointe, J.-M. Brodeur; Variability in the Ingestion of Toothpaste by Preschool Children. Caries Res 1 May 1990; 24 (5): 359–363. [dostępne na https://doi.org/10.1159/000261296].
   
   
6. “OTC revenue of toothpaste in the U.S. 2011-2022” (2023), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/506617/otc-revenue-of-toothpaste-in-the-us/].
   
   
7. Datta, Y., “The U.S. Toothpaste Market: A Competitive Profile,” (2020) Datta | Journal of Economics and Public Finance, [dostępne na http://www.scholink.org/ojs/index.php/jepf/article/view/2644/2711].
   
   
8. De Menezes, Valdenice Aparecida, Rachel Pollyana Falcão Lorena, Liliane Cristina Barbosa Rocha, Angéllica Falcão Leite, Jainara Maria Soares Ferreira, and Ana Flávia Granville‐Garcia , “Oral hygiene practices, dental service use and oral health self-perception of schoolchildren from a rural zone in the Brazilian Northeast region,” (2010) Revista odonto ciência, [dostępne na https://www.scielo.br/j/roc/a/YNdbbrNK3K5kFBSFZbbjcKr/?lang=en].
   
   
9. “Latin America: toothpaste per capita consumption volume 2017” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/986067/toothpaste-per-capita-consumption-volume-latin-america/].
   
   
10. “U.S. toothpaste sales via different sales channels 2011/2012” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/192660/us-toothpaste-sales-via-different-sales-channels-in-2010-and-2011/].
    
    
11. “Latin America: import value of oral and dental hygiene products 2022, by country” (2024), Statista, [dostępne na https://www.statista.com/statistics/917501/latin-america-dental-care-products-imports-value-country/].
    
    
12. Gomez-Berrada, Marie-Pierre, Anne‐Sophie Ficheux, Inès Boudières, Myriam Chiter, Aurélie Rielland, Dominique Javel, Alain‐Claude Roudot, and Pierre–Jacques Ferret, “Consumption and exposure assessment to toothpaste in French families,” (2018) Food and chemical toxicology, [dostępne na https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0278691518302849?via%3Dihub].
    
    
13. Gkekas, Athanasios, Benoît Varenne, Nicole Stauf, Habib Benzian, and Stefan Listl, “Affordability of essential medicines: The case of fluoride toothpaste in 78 countries,” (2022) PloS one, [dostępne na https://www.semanticscholar.org/reader/2a0f531e4440634d6f1f1310089a4a01f2fac83e].
    
    
14. Nishikawara, Fusao, Yasuo Nomura, Yoh Tamaki, Seiko Katsumura, Yoshinobu Asada, and Nobuhiro Hanada, “Fluoride-containing toothpastes available in two European countries,” (2006) Pediatric Dental Journal, [dostępne na https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0917239406700866?via%3Dihub].
    
    
15. Goldman, Ann S., Robert Yee, Christopher J. Holmgren, and Habib Benzian, “Global affordability of fluoride toothpaste,” (2008) Globalization and Health, [dostępne na https://globalizationandhealth.biomedcentral.com/articles/10.1186/1744-8603-4-7].